書店風景      

<專題報導>Page One大腳跨進 台北

新加坡設計師陳家毅為 Page One 書店賣場打造中國山水風格。
張良綱/攝影

台北國際書展落幕,宛如通過煙硝戰火,這廂讀者才在大賣場折扣叫賣聲中穿梭搶購一番,有人戲稱這麼買一回,半年可不用進書店。那廂,亞洲連鎖書店巨人Page One一腳跨進台北地標

佔地七百二十坪、擁有中英文書三十五萬冊、二十四萬書種;其中英文書十一萬種,Page One可謂聲勢浩大,以書籍陳列來說,分文學、人文、藝術、生活、童書、青少年、商管、旅遊等類,新書只兩成,目的在保持書籍持續齊全。書籍全中英分類對照方式排列,希望簡單方便索引可帶動英文閱讀風氣。他們更號稱台灣唯一大型雙語書店:「如果香港都可以做起來,台灣做不起來,會被說是文化沙漠。」

Page One無疑帶來了新的氣勢,也為台灣原有的誠品、金石堂等連鎖書店帶來新的刺激。

Page One
英文書種多,訂書一周內可取貨

經過兩周試賣,Page One今天(十五日)正式開幕,Page One原為新加坡經營藝術和設計類書籍出版、代理的專業書店,目前在新加坡、馬來西亞、泰國、澳洲和香港各有分店,以香港四家為最多,全走藝術設計書店路線。進軍台北一是Page One在亞洲轉型成大型連鎖書店的第一步,特別請來新加坡設計師陳家毅打造中國山水風格。

Page One的英文書種繁多,英文新書與紐約及倫敦國際書店同步上架,號稱兩岸三地最豐富,且提供訂書服務,空運來台,一周內即可取書。試賣期間英文書營業額高於中文書,總業績五成五,外籍人士購買量是本地人兩倍。由於外籍客層消費三成五,店員面試也要測驗英語溝通能力。

強調「一次購足」的觀念,Page One若金石堂、誠品等連鎖書店設會員制攏聚消費者;也不做暢銷書排行榜,因為「知識不是用金錢購買的,所有客人都平等」;且帶來歐美大型書店經營概念,不以折扣做訴求。Page One公共事務部協理劉春豪強調,推薦書單由亞洲人選出給亞洲人讀的書,而非從美歐思維選書。

Fnac
文化科技複合商場, 一次購足

去年新光三越注資金,目前台灣Fnac成為中法合資的文化科技複合商場,同樣強調「一次購足」,因產品包括3C電腦通訊、電器)產品、音樂等,書只局部。書籍最多的環亞店,書只近三成。而英文和法文各半的外文書所有書籍的三成,擁有自己的客層。外文訂書則須等到定量才下單、空運來台,時間可能長達兩、三個月。今年預計推出Fnac會員卡,會員享有固定折扣。

誠品:
高雄遠百店逾千坪,外文書訂書取貨約兩個月

今年三月將滿十五周年的誠品書店,去年成立國家戲劇院內的「生活劇場店」、台大校園內的「小福店」、聯電內的「竹科店」等,走向更細微分眾的書店模式。今年將再開五到十家分店。

小福店是誠品首度走入校園,雖然新生南路斜對台大門口另有台大店,但小坪數的小福店作用是服務台大師生,因此提供訂教科書等服務,台大師生憑證九折,客層因此和台大店有所區隔。而在一般誠品訂外文書到取貨的時間約兩個月,船運。

目前單層面積最廣的是高雄遠百店,位於十七樓,逾千坪,其中二到三百坪左右是專櫃。而業績最好的敦南店總共有一千兩百多坪,部分為商場。

成立不到三年的誠品網路書店近來頻頻出招,好比二月十二日開始連續三天從晚間十一點到凌晨一點有「情欲夾層」午夜特賣。雖然誠品網路書店在網路書店中屬晚發型,但仍看好這塊市場,因為「服務是多面向的」。

金石堂:
網路書店訂書,約七至十四天可取貨

面對新一波書店趨勢,最早以明亮、寬敞的連鎖書店革新台灣購書場所印象的金石堂,將於明天(十六日)推出暢銷英文書服務,在忠孝店、天母店、民生店三個門市與金石堂網路書店提供八十多種美國暢銷書,包括《紐約時報》全美文學、非文學、企管類暢銷書,以及金石堂推薦的暢銷新書及童書。在金石堂網路書店訂外文書空運,每兩周向國外下單一次,約七至十四天可取貨。而大安店將於十八日重新開幕,從「我的書房」搖身一變成為文學書籍專賣店「我的文學書房」,訴求是文學生活化,除了純文學,二樓將有飲食文學等類型文學,希望改變一般人對文學的刻板印象。同時也引進大陸簡體字文學著作。

將績效不佳的加盟店關了、老店重新改裝、中南部分店做到「在地最大」、網路書店希望迎頭趕上博客來,都是金石堂在風雨飄搖的書籍零售市場極力思考各種方式後的因應。改裝後業績都成長一成以上,證明顧客喜歡新鮮感,因此「文學書店」大安店作為第一個類型書店,將是測試指標。

政大書城:
在台北生存的方式,折扣低,文史哲法專業

原本只開在政大旁的政大書城,一向走校園邊賣書路線,去年四月「走出校園」到南京西路開了第三家分店,在黎銘總代理做了三十三年的政大書城老闆李銘輝說,那一帶是文化沙漠,一家書店都沒有,讀書風氣豐,「沒有人敢開我來開」,雖然被許多同業笑話,他仍前去推廣閱讀。一開張便碰上SARS衝擊,所幸目前已經收支打平。

原本狹小的政大書城,和師大分店風格截然不同。因為政大學生向老闆「抗議」,政大本店在遷移場地後,跟著明亮寬敞起來。超過半數的書都七五折,政大書城政大店仍有比其他家略低的折扣。

「不要煩惱書店更多!」對於Page One出現,李銘輝樂觀其成,認為可以共同鼓勵閱讀人口和提高閱讀量。

聯經:
版書低折扣

目前有四家門市的聯經書店,原本以台大商圈的新生門市營業額最高,但今年因為忠孝門市內的聯經文化天地活動滿檔,帶動買氣,且不像新生門市受寒暑假淡季影響。聯經本身有代理商業務,會員折扣因此較低,貴賓卡可享八五折,聯經本版書則是八折。

台灣讀者有尋覓新鮮的趨向,Page One在初期必定會吸納人潮,而各個有鮮明訴求的書店,未必會面臨割喉戰的局面。但在初期的消費激情過後,是否青菜蘿蔔各有所愛?閱讀市場是否因此擴大?時間將會說明一切。 2004/02/15 聯合報】

 

|首頁|關於本站|好站報報|yahoo留言版|yahoo討論版|最“hot”事|我的書房|英文區|照片|生活工場|本月最鮮事|